Vicfires reforça el seu model firal basat en la qualitat de l’experiència, l’impacte al territori i el compromís amb la societat i la sostenibilitat

Les fires i mercats de Vic superen els 572.000 visitants el 2025 i reforcen el seu paper com a motor econòmic, social i cultural amb una aposta clara per la qualitat i la sostenibilitat

Vicfires impulsa el seu primer estudi de materialitat per definir el futur del model firal amb criteris ambientals, socials i de governança

Vicfires, l’Organisme Autònom de Fires i Mercats de l’Ajuntament de Vic, ha presentat la memòria d’activitat del 2025, un any que marca un punt d’inflexió en l’evolució del model firal de la ciutat. Més enllà de les xifres, Vicfires fa un pas endavant per situar la qualitat de l’experiència, l’impacte real al territori i la sostenibilitat com a eixos centrals de la seva activitat. Amb més de 572.000 visitants al llarg de l’any, les fires de Vic continuen sent un punt de trobada de referència, però sobretot es consoliden com a espais que generen valor compartit per a la ciutadania, els sectors econòmics i el conjunt del territori.

En paraules de Bet Piella, presidenta d’OFIM “Hem fet un pas important en la manera d’entendre les fires. No es tracta només d’organitzar esdeveniments, sinó de crear experiències amb sentit, alineades amb el territori i amb capacitat de generar impacte econòmic, social i cultural. Aquest és el model que volem consolidar i fer créixer en els propers anys”.

Més enllà de l’activitat firal, la voluntat de Vicfires és generar impacte, impulsar la millora contínua i avançar cap a un model basat en la sostenibilitat, la innovació i la col·laboració amb els diferents grups d’interès.

L’experiència del visitant, al centre

Un dels grans focus del 2025 ha estat impulsar esdeveniments de qualitat, pensats per oferir una experiència cada vegada més enriquidora, atractiva i satisfactòria per als diferents públics. Aquesta aposta s’ha traduït en la renovació de formats, la incorporació de noves propostes i una millora contínua de la vivència global dels esdeveniments. En aquest sentit, per exemple, la nova direcció del Mercat de Música Viva de Vic ha impulsat nous escenaris i activitats que amplien i actualitzen la proposta del Mercat, fent-lo més divers i dinàmic i reforçant la qualitat global de la programació.

Aquesta línia de treball es reflecteix en una valoració global de 8.7 sobre 10 i en una elevada intenció de retorn per part dels visitants, que supera el 90 % en molts casos, així com el nivell de recomanació, amb un 60 % dels visitants que puntuen les fires i mercats amb un 9 o un 10. A més, aquest model incorpora una clara voluntat de generar espais d’aprenentatge, sensibilització i connexió amb els sectors, ampliant el valor de les fires més enllà de l’activitat pròpiament econòmica.

Retorn econòmic i compromís amb el territori

L’activitat firal continua generant un impacte econòmic rellevant per a Vic i la seva àrea d’influència. Amb un pressupost global proper als 3 milions d’euros, Vicfires mobilitza una extensa xarxa de proveïdors de 683 empreses, gairebé la meitat dels quals són de la ciutat i la comarca.

Aquesta aposta per la proximitat es tradueix en oportunitats per al teixit empresarial local i en una major capacitat de retorn al territori. En aquest sentit, el 2025 s’ha iniciat la implementació del Pla Estratègic del Mercat del Ram, amb accions orientades a reforçar el paper de l’Espai Terra i Cuina i a posar en valor el producte de proximitat a través dels productors, les activitats gastronòmiques i la presència de restaurants del territori.

Paral·lelament, la reforma i inauguració del nou bar del Recinte Firal El Sucre contribueix a dinamitzar l’activitat econòmica tant del mateix recinte com del seu entorn, afavorint la creació de sinergies amb operadors locals i reforçant l’ús dels espais firals.

Amb tot, l’exemple més significatiu és la xifra de l’impacte econòmic que tenen les fires a la ciutat. L’any 2025, coincidint amb els canvis implementats arrel del pla estratègic, s’ha analitzat l’impacte econòmic del Mercat del Ram que ha sigut superior a 15 milions d’euros, dels quals un 26% incideixen directament a l’economia local.

Com a dada global, el pressupost municipal de les fires i mercats de la ciutat de Vic el 2025 ha estat de 2,9 milions d’euros. El retorn d'aquesta activitat però ha representat un impacte econòmic estimat de 61,6 milions, amb un 23,5% d'impacte directe a l'economia local. Encara que aquesta ràtio té caràcter orientatiu, atès que les dades dels estudis d’impacte corresponen a exercicis diferents, aquesta xifra posa de manifest el paper estratègic de l’activitat firal com a motor de dinamització econòmica, comercial, turística i social.

Un any clau per definir el futur: el primer estudi de materialitat

El 2025 també ha estat un any de treball estratègic. Per primera vegada, Vicfires ha desenvolupat un estudi de materialitat que ha permès identificar quins són els temes ambientals, socials i de governança més rellevants tant per a l’organització com per als seus grups d’interès.

Aquest procés, basat en la participació dels diferents agents implicats, amb prop d’un centenar de respostes recollides, així com en l’anàlisi interna i la validació institucional, ha permès prioritzar accions, detectar riscos i oportunitats i establir un full de ruta amb objectius mesurables, integrant criteris ESG (Mediambiental, Social i Governança) en la presa de decisions.

Entre els àmbits prioritaris destaquen l’experiència del visitant, l’impacte econòmic al territori, la sostenibilitat ambiental, la inclusió i la transparència, que esdevenen els eixos que orientaran el desenvolupament del model firal en els propers anys. Aquestes prioritats es traduiran en accions concretes en àmbits com la gestió de residus, la mobilitat, la inclusió o la relació amb els proveïdors. Amb aquest pas, Vicfires consolida una manera de treballar basada no només en la gestió d’esdeveniments, sinó en una planificació estratègica que reforça el seu paper com a motor de dinamització econòmica, cultural i territorial.

En aquest marc, les fires prenen una rellevància especial com a espais que contribueixen a reconstruir i enfortir el sentit de comunitat. Són espais de trobada que permeten sortir de l’aïllament, compartir experiències, i conèixer l’activitat d’altres persones, col·lectius, expositors i divulgadors de coneixement. A través de les activitats, les converses i l’intercanvi d’idees, les fires esdevenen una oportunitat per aprendre dels altres, descobrir noves maneres de fer i generar vincles entre persones i col·lectius. Exemples com La Mocadera, amb una clara dimensió cultural i social, o les activitats de l’Aula Gastronòmica i els productors de Terra i Cuina del Mercat del Ram, més vinculades a la divulgació i l’aprenentatge, mostren aquesta capacitat de les fires per crear una comunitat més oberta, participativa i connectada.

Cap a un model més sostenible i responsable

El compromís amb la sostenibilitat es concreta en accions reals que s’han desplegat al llarg de l’any. Vicfires ha impulsat accions per reduir l’impacte ambiental dels esdeveniments, millorar la gestió de residus i avançar cap a un model més eficient i responsable.

En les línies de treball destaca la priorització de proveïdors de proximitat, l’impuls de criteris d’economia circular, la reducció de residus i la millora en l’ús de recursos energètics, amb un augment de l’autoconsum al Recinte Firal El Sucre. Entre aquestes accions s’inclouen bones pràctiques com la reducció de materials d’un sol ús, la millora dels sistemes de recollida selectiva o la incorporació de criteris sostenibles en la contractació de serveis. Aquest conjunt d’accions permeten reduir l’impacte ambiental de les fires i, alhora, reforçar el vincle amb el territori.

Aquestes iniciatives s’emmarquen en un model que entén la sostenibilitat no com una acció puntual, sinó com un procés transversal i estructurat, vinculat tant a l’organització com al desenvolupament de cada esdeveniment. En aquest sentit, el Pla de Sostenibilitat de Vicfires estableix les bases per continuar avançant cap a esdeveniments més responsables, alineats amb les expectatives dels grups d'interès i amb els reptes ambientals i socials actuals. 

Fires més inclusives, obertes i accessibles

Durant el 2025 també s’ha reforçat la dimensió social del model firal. Vicfires ha impulsat accions concretes per avançar cap a esdeveniments més inclusius, accessibles i representatius, integrant la diversitat com un element estructural en la programació i l’organització de les fires.

Entre les iniciatives destacades, el Mercat de Música Viva de Vic ha incorporat un escenari amb propostes artístiques queer, contribuint a visibilitzar la diversitat i a generar espais culturals més oberts i plurals. Paral·lelament, el Mercat Medieval ha estat objecte d’una auditoria d’accessibilitat amb l’objectiu d’identificar millores i avançar cap a una fira més accessible per a tothom.

Aquestes accions s’emmarquen en una voluntat clara de fer de les fires espais inclusius i compartits, on totes les persones s’hi puguin sentir representades, i consoliden un model firal que entén la cultura i l’activitat econòmica com a eines també de cohesió social.

Vicfires, una activitat firal amb impacte i equip al darrere

Vicfires es consolida com una plataforma de dinamització econòmica, cultural i social al servei del territori, amb un model firal professional, innovador i arrelat a la ciutat que connecta sectors, genera oportunitats i projecta Vic com a ciutat firal de referència.

Amb un total de 10 esdeveniments firals organitzats al llarg del 2025, entre els quals el Mercat del Ram, el Mercat de Música Viva de Vic, el Mercat Medieval, Lactium, la Fira de la Muntanya o el Congrés BIT, així com la col·laboració amb altres iniciatives i l’acollida d’activitats externes al Recinte Firal i a l’Edifici El Sucre, Vicfires manté una activitat continuada al llarg de l’any, amb centenars d’activitats i conferències i prop de 700 expositors.

Aquesta activitat és possible gràcies a un equip de 14 persones, amb una clara vocació de servei públic i arrelament al territori, que combina perfils tècnics, de gestió i operatius per garantir el bon funcionament dels esdeveniments.

Vicfires contribueix activament a dinamitzar sectors com l’agroalimentari, la cultura, la bioeconomia i l’artesania, configurant un calendari firal sòlid i complementari que combina tradició, innovació i projecció.